市场报创新中国陕西讯（张积科 报道）5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江召开。大会以“品牌，让世界更美好”为主题，聚焦全球品牌发展趋势，探讨品牌建设创新路径。西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正受邀出席活动并发表主题演讲。
张正表示，作为中国白酒行业的璀璨明珠，西凤酒拥有源远流长的历史，历经岁月洗礼，已成为中国乃至世界传承久远的品牌，承载着中华民族的文化记忆。在文化复兴的时代浪潮下，美酒及其文化在全球经济与社会交往中的重要性日益凸显。西凤酒作为中华优秀文化的重要载体，始终将提升品质和文化价值作为品牌发展的核心目标，致力于为人民的美好生活增添色彩。
张正发言
品质是西凤酒的立业之本，在原料端，多年科研培育出专属酿酒原料“红甸子高粱”，为西凤酒独特风味筑牢根基，在生产端，构建起涵盖164项严苛标准的质量管控体系，从原料筛选到成品检测，全程精准把控。文化是西凤酒品牌发展的灵魂，近年来，西凤酒积极与新华社等权威媒体合作，策划了一系列品牌与文化交流活动，实现了双向赋能，助力西凤酒从“历史符号”成功转型为“时代IP”，焕发出新的活力。
张正强调，未来，西凤酒将以新质生产力为驱动，酿“形神兼备”的酒，借助人工智能解析古窖微生物发酵规律，实现传统与现代的完美融合；酿“东西共赏”的酒，推动凤香型白酒与世界知名酒类交流互鉴，让全球品味中国白酒的独特魅力；酿“天人合一”的酒，将生态文明理念贯穿全产业链，从原料种植到产品包装践行绿色低碳发展，实现企业发展与环境保护的和谐共生。“莫干山下酒旗风，凤香千载自从容。”
西凤酒在2025世界品牌莫干山大会主论坛上的亮相，不仅展示了深厚的品牌底蕴和创新发展的决心，也为中国传统品牌走向世界提供了宝贵借鉴。未来，西凤酒将携手各界同仁，以新质生产力为强劲动力，让千年凤香飘向世界，让中国品牌在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。（供稿：王昕 张雨萌）
