本报网讯(张积科 报道) 2019年8月至今，“中国红·红西凤”已经成为酒业圈最具传颂度的品牌推广语，它之所以呈现巨大的关注度与价值感，不仅仅因为它是老名酒西凤旗下的核心战略产品，而是围绕它所构建的一整套西凤高端价值表达与认知体系。
在红西凤的成长轨迹中，因以其红色基因和红色传承，秉承弘扬的中华红色精神文化理念，以及其硬核产品力、精准市场布局和配套机构体制改革，让其诞生即不凡。
作为西凤家族的代言品牌，它向广大终端、消费者传递着品牌的稀缺价值和品质故事，成为高端酒领域增速最快的产品之一，爆发出老名酒的强大能量，也是西凤百亿征程中最具势能的组成部分。更为关键的是，经过两年深耕与成熟运作，红西凤具备了构建家族式成长矩阵的基本条件。
8月30日，“2021红西凤上市两周年纪念暨五星红西凤新品发布会”亮相，西凤在红西凤之上正式推出超高端战略产品——五星红西凤，以此构建红西凤产品全新矩阵，进一步提升市场竞争力，开启西凤酒在超高端市场又一增长曲线。
除活动现场的最高规格、顶级配置外，著名文化学者、西凤体系核心大商以及西凤全体管理层系数出席，共同见证西凤高端/超高端破局之路上的又一高光时刻。
01 更稀缺、更极致：定价3980元、年限量1万箱、精选百家客户!
作为定位红西凤之上的超高端产品，五星红西凤以家族化的方式加入到品牌矩阵，自然向外界传递了西凤做大做强高端品牌价值，继续深化老名酒核心竞争力的关键述求。
作为发布会的重点，现场对于“五星品牌，五星品质，五星品格”进行了深刻展示，先进的设计理念和厚重的品质品格，是对每一处细节匠心推敲的成果，五星红西凤的背后，是融入了西凤人血脉中的工匠精神，是企业布局超高端的重大举措。
在大会现场，西凤股份公司副总经理周艳花发布《五星红西凤市场定位及发展战略规划》，从中我们能清晰感受到这股蓬勃的冲击力，这份从品质、品牌、市场等层面对五星红西凤“五星指标体系”的解答，成为白酒行业认知这款新品的关键。
五星红西凤作为西凤酒的超高端战略产品，市场定价3980元/瓶，上市后将围绕五个层级构建新的市场力量，以此与红西凤形成彼此拉动之势，形成真正意义上的家族矩阵化布局。
一、五星红西凤将采用三个“1”的整体投放策略。即赋予五星红西凤“唯一性识别”、每年投放市场的总量为1万箱、严格保证省内省外各精选100家客户，坚决维护产品品质，保证市场秩序持续健康发展。
二、五星红西凤，将采用“优选+专卖”的市场运营模式。“优选”即从现有运营红西凤的经销商中进行择优选择，与具备高端团购资源的经销商展开合作。另一方面，招募、臻选具备超高端团购资源、绝对优质实力的团购商加盟。“专卖”即五星红西凤仅在西凤酒全国自营专卖店与西凤酒线上官方旗舰店进行发售，经销商仅限在团购渠道内销售。
三、五星红西凤，将导入并严格实施产品配额制。西凤将根据团购商的实际特点，为每一个团购商制定年度配额、季度配额和月度配额;并以“按月打款、按月发货”为原则，结合进销存、违规情况以及计划执行进度，动态调整团购商的计划和发货。
四、五星红西凤，将每年上调开票价格。五星红西凤每一瓶都是老酒，随着时间的推移，产品的极度稀缺性会越发凸显出来。同时，随着西凤酒品牌力的持续提升，以及五星红西凤产品品质的持续提升，将每年上调开票价格，不管是喝与送，还是收藏，五星红西凤都将成为最为珍贵、最为特别、最具备纪念价值的一款产品。
五、五星红西凤，将以超高端消费者培育为核心。五星红西凤作为中国高端人士的顶级需求，将顺势开启C端战略，以用户培育为发展理念，从品牌塑造、培育场景、配套组织等方面创新营销模式，聚焦超高端消费群体，通过对营销团队进行更新与赋能，快速推动各项营销动作的落地。
02 全面匹配超高端定位，构建五星品质体系与精准文化内核
作为红西凤的上延产品，定位超高端的五星红西凤必然要在价值输出上再次为经销商、消费者带来全新的内容，并且讲好产品的超高端定位与产品故事，也是西凤名酒价值释放与提炼的重要环节。
在发布会现场，西凤股份公司副董事长、总经理，国家首席酿酒大师、首席品酒大师贾智勇深度解读了五星红西凤内在品质之美，引导消费者真正认知这款极具内涵产品的极致真谛。五星红西凤将成为带领西凤品牌加速释放品牌势能，以及消费者体验中国超高端白酒的品质之选。
贾智勇指出，五星红西凤在完美继承红西凤品质标准的基础上实现了再次升级，按照“五星标准、三大升级、老上加老”的原则，选用20年的老酒作为基酒，再辅以30年以上海龄的国宝级文物老酒海进行存储，由数十位40年工龄以上的老匠人全程把控品质，最后经过398次升级后的配方勾调而成，酒体清亮透明，闻香优雅细腻，陈酒香味明显。
同时在文化赋能上，五星红西凤也延续了西凤品牌深厚的文化厚度，形成了独一无二的品牌竞争内核。
在特邀国务院首批特殊津贴专家、西北大学中国文明史研究院院长孙皓晖，陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师于赓哲两位文化学者的讲解中，均再次展示了华夏文化的博大精深，也进一步印证了西凤酒历经三千年传承，见证中国历史的变迁，却从不改变对于酒体品质的坚持。
在此期间，“中国红，红的是天时，红的是地利，红的是人心”的观点得到进一步诠释，丰富了我们对红西凤家族的解读。这不是一抹色彩，而是一种幸福、一种荣耀。西凤企业必将牢记历史，传承匠心，以初心赢未来!
会上，西凤集团公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正、陕西禧福祥商贸有限公司董事长 王延安、一同为五星红西凤签名，宣告五星红西凤正式上市发布，预示着西凤企业的高端化之旅再上新台阶。
五星红西凤品牌大使以“凤饮三式”，带领全员进行品鉴。“凤栖梧桐四香溢”、“凤饮甘泉心怡然”、“凤鸣留香满九洲”，让全体人员感受到了五星红西凤独一无二的凤香魅力。
03 红西凤家族锋芒显露，西凤全国化、高端化之路势猛劲足
从长远价值来看，五星红西凤的发布标志着西凤高端化形象提升工作取得了阶段性进展，但百亿征程仍未结束，这项战略级任务依旧任重道远。作为凝聚着西凤品牌大智慧、大格局、大情怀的一款超高端战略产品，五星红西凤是西凤酒名酒复兴版图上的最重要拼图，代表着西凤的进取与包容、匠心与创新。
对此陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正在发布会现场的分享，进一步诠释了红西凤家族的战略价值。
在分享环节，张正首先回顾了红西凤自2019年上市以来所取得的骄人业绩，对于企业坚持走“高端化、全国化”发展道路的决策表示肯定。在他看来，2021年一季度，红西凤整体收入实现600%的增长，成为高端白酒领域增速最快的产品之一。红西凤市场布局的完善，是真正意义上“老名酒的时代回归”,是凤香型白酒千年传承下的厚积薄发，是消费升级带来的高质量发展市场诉求，也是消费者对老名酒企业品牌、品质以及文化认可的共识。
因此，五星红西凤作为凤香型白酒的最高标准，肩负着凤香型白酒品牌崛起和产业振兴的使命，承载着推动凤香白酒加快发展、创新发展、永续发展的重任，让凤香型白酒成为国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。
正如张正所说，五星红西凤的成功上市，将进一步塑造西凤酒高端化的品牌形象，持续激活西凤酒品牌价值，推动西凤全新品牌形象加速进入消费者心智。随着名酒时代的逐渐复苏，五星红西凤将与红西凤一并，共同向消费者诠释凤香品质、解读西凤品牌价值，助推西凤酒重归名酒第一阵营。
西凤的高端化和全国化发展之路，关乎百亿目标的达成，也是“十四五”期间西凤最具挑战性与核心价值的路线图，随着红西凤以及五星红西凤纳入战术之中，行业对西凤的期待将更进一步，抢占高端与超高端制空权，让西凤迈入头部矩阵的步伐再度加速，也将为驱动西凤酒重塑品牌价值、重回一线名酒序列贡献绝对优势的领先力量。
