治愈乙肝、90天快孕奇迹、治早泄，到免费治疗牛皮癣、白癜风、根除精神病……在河南省项城市的大街小巷上，随处可见的低俗、虚假医疗广告，很难让人将其与“文明城市”联系起来。然而，尽管有如此多的问题，据《健康时报》报道，项城市还是“一次性通过全国文明城市提名城市验收”“荣获全国文明城市提名城市”“成功创建省级文明城市、卫生城市”。“文明城市”已然成为项城引以为傲的符号。
仅从对此类广告的治理力度与效果来看，项城确实难副“文明城市”的盛名。在文明城市评选过程中，项城也不乏形式主义问题，“碰到上头人来检查，就把表面工作做一做。检查的人走哪个路线(主要是走湖滨路)，就把那个路段上的医疗广告涂掉，车几分钟走过去，就完成了检查”。
不是“不归我们管”，就是“管不住、管不了”。从当地的推诿、踢皮球中，也能对低俗、虚假医疗广告泛滥成灾的原因窥知一二了。
低俗、虚假医疗广告，可以说是都市久治不愈的顽疾。随着大城市治理力度的加大，这些“都市牛皮癣”逐渐向中小城市及村镇地区转移。无处不在的医疗广告，影响的不只是市容市貌，更可能将患者引向缺乏资质的医疗机构，带来健康伤害与致命风险。一旦发生医疗事故，这些医疗机构有可能逃之夭夭，患者的权益根本无法得到保障。
这些牛皮癣难道真的“管不住、管不了”吗?恐怕不是。据报道，相较于医疗广告遍布的农村以及乡镇街道，项城市人民政府所在的人民路上却是另一番景象。宽敞的马路，绿树成荫，未见一张医疗广告。一乱一治的对比，足以说明低俗、虚假医疗广告，绝对不是“管不住、管不了”，而是想不想管的问题。
如果把每条街道、每个村庄都当成迎检线路来管理，办法总会比困难多。一方面，要从根源上加大打击力度，根据广告留下的地址与电话来个“按图索骥”，对这些医疗机构进行检查，对其违法违规印刷、粘贴广告的行为予以处罚。另一方面，从对医疗广告内容的审核，到对街道村落此类广告的管理等，都要对应到具体的部门，哪个环节出问题就追究相应部门的责任。如此，试问谁还敢轻易推诿、踢皮球呢?
当然，低俗、虚假医疗广告之所以有市场，说明正规的医疗资源还是供给不足。当地在对医疗广告重拳出击的同时，也要不断加大优质医疗资源的供给。患者能在正规医院看好病，谁还愿意冒着人财两空的风险去那些“小诊所”呢?
一座城市，如果任由这些谋财害命的低俗、虚假医疗广告横行，即使在评选中表现得再优秀，也配不上“文明城市”的殊荣。但愿项城能知耻后勇，正视媒体报道的问题并加以解决，让“文明城市”称号实至名归。
