一个全国化的西凤品牌正在成型。
自去年9月开始，伴随着红西凤的上市，一股红色风暴正从陕西吹向全国。红西凤作为陕酒振兴桥头堡和西凤高端化旗手，承载了西凤重回全国一流名酒序列的重任。从9月开始，红西凤的几个重点市场陆续举行庆祝上市一周年活动，从效果来看，红西凤不仅在全国多个城市打开局面，也带动了西凤品牌的全国化步伐。
处处见红西凤 红色魅力何在?
关注西凤的业内人士可能会感觉最近几个月红西凤的动作十分频繁。稍加梳理就会发现，红西凤简直是在大江南北开花：8月30日在湖南长沙举行了红西凤上市一周年庆祝大会;9月，红西凤亮相上海第四届中国品牌日活动;10月上旬济南秋糖，红西凤在齐鲁大地点燃红色热情，西凤酒展馆门庭若市，参观者络绎不绝;秋糖闭幕后三天，西凤酒泉州0019号专卖店开业，红西凤则再次吸引了闽南消费者的关注。
大型品牌活动外，红西凤还在各地陆续开展多场品鉴会和消费者回馈活动，在陕西宝鸡联合经销商举办400场推广宴，在全国各省的主要城市推出“喝红西凤，抽华为P40”活动，与消费直接互动。
西凤作为中国四大名酒，历史上有过辉煌时期，而红西凤作为带领西凤重回名酒序列的核心产品，能够在上市一年内迅速打开局面，与西凤对它的重视和倾力打造分不开。
红西凤是西凤的代表作之一，是西凤酒的高端形象产品，也是凤香型白酒的经典代表。在产品研发商，西凤不惜工本，将工匠精神发挥到极致，最终研发出将50年、30年和20年的基酒，按照1:3:6的的黄金比例，由国家酿酒大师精心勾调的红西凤，代表了西凤的巅峰水平。
好产品还需好营销，红西凤上市以来通过多维度事件营销，如在浙江推广高尔夫赛、在宝鸡举行“中国红·红西凤”集体婚礼等，扎实开展抗疫慰问活动以及社会高端会议的推广，加大机场、高端路牌、报刊等媒体的宣传力度，与客户达成一种互动式、体验式的交流，塑造崭新的红西凤形象。
今年8月，西凤宣布成立红西凤事业部，进一步宣告了红西凤在西凤未来发展版图中的重要位置，也预告了未来红西凤将会市场带来更多惊喜。据了目前解到的信息显示，未来西凤会在现有营销节奏的基础上，在山东、河南、河北、浙江、福建展继续开30余场“中国红·红西凤红动中国”系列活动，进一步推进红西凤全国化进程。2020年全年，红西凤崛起之势正为西凤酒的高端复兴战开启全新格局。“红动中国”系列活动，标志着西凤酒复兴再提速，百亿西凤指日可待。
名酒高端时代 红西凤的时代使命
近两年来，白酒行业向高端化、全国化品牌集中的趋势越发明显。名酒们扎堆迭代、推新自己的高端产品：五粮液先是在去年推出了第八代经典五粮液，实现了超级单品的升级换代，接着在今年推出了充满怀旧气息的经典五粮液，为高端市场再添一员猛将;洋河重新打造了梦之蓝M6+，泸州老窖在光瓶酒领域提出了定位轻奢的高光。名酒们纷纷加大了对高端市场的争夺，而红西凤也正是在这一趋势下应运而生的产物。
其实，经过上半年的市场反馈都已经能看出，在行业大繁荣时代，大小品牌都能分一杯羹，而在好日子过去后的小繁荣时代，红利是属于名酒，属于高端产品的。西凤倾力打造红西凤不仅符合品牌价值回归的逻辑，更符合市场发展规律。
去年，陕西西凤酒集团党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正审时度势，在振兴陕西白酒事业的外界希冀，与西凤名酒价值回归的内部需求双重驱动下，适时提出了"高端化全国化"的品牌战略和"打造百亿西凤，回归一流名酒序列"的发展目标。此后，西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花从品牌、产能、品质、营销、文化、人才等方面为切入点，围绕高质量发展，实施了一系列行之有效的改革措施。
以红西凤为抓手，西凤不仅进一步巩固了陕西市场，切割走陕西高端白酒的一块蛋糕。在加快陕西省内布局的同时，红星全国化进程也在有序推进，目前红西凤已经成为了引领西凤酒全国化、高端化发展的一面旗帜。
随着西凤酒的品牌价值不断的上升，疫情过后西凤旗下核心大单品：如西凤酒15年6年，西凤酒珍藏版、国花瓷西凤酒、华山论剑西凤酒、玖藏西凤、西凤375，盒装老绿瓶西凤酒，1956西凤酒等，在疫情过后都出现了逆势增长，今年上半年，西凤自营品牌增长增长58%，品牌活力持续增强。
红西凤之于西凤，正如西凤之于陕酒。红西凤肩负着西凤品牌高端化、全国化战略和集团公司百亿目标战略的重要使命，是西凤酒回归一线名酒序列的核心力量，而西凤酒作为中国老牌四大名酒，陕酒领军企业，肩负着陕酒振兴的光荣使命。某种意义上来说，红西凤这款核心产品所达到的高度代表了陕酒、凤香型白酒在中国白酒版图中的高度。
巍巍长安，泱泱华夏，中华文明曾在陕西这片厚重土地上达到顶峰，而在新的时代，当中华民族再登高峰时，从陕西流淌出来的西凤，也将重现荣光，红动中国。
来源 | 糖酒快讯(ID：tjkx99)
