(图片来源：全景视觉)
经济观察网 记者 郑淯心11月11日零点刚过2分05秒，2018天猫双11成交总额便已突破百亿大关，再度刷新去年3分01秒的用时纪录。并在1分14秒时，2018天猫双11总成交额超362亿元，已超过2013年双11全天的成交额。
“双十一之父”张勇近期表示，今年“双十一”将是有史以来规模最大的一次，“今年‘双十一’从消费者的参与程度上来说，从所有与这一天活动有关的人数来说，都是破纪录的。”
十年间，天猫双11从一个“光棍节”大促活动，成长为一场商业奥林匹克。
2009年11月11日，淘宝商城首届双11促销节忐忑开张，张勇团队苦口婆心，好不容易拉来27家品牌捧场，第二年700多家店铺踊跃参加双11。到2012年，要求入场的商家差点踏破门槛，最终上线1万家品牌，2013年2万家、2014年4.2万家……2016年，参加天猫双11的品牌突破10万，囊括四海20国。
今年的天猫双11，吸引到全球18万品牌参与，再次创下新高。越来越多的品牌、商家选择在双十一发布新品。例如2018年优衣库零点开卖，35秒破亿。2017年，1分钟破亿;2016年双11，优衣库仅用2分53秒，成为全品类最快破亿的品牌。
天猫总裁靖捷介绍，今年的天猫双11是涵盖吃喝玩乐全领域的阿里巴巴整个数字经济体的双11，是新零售和全球化的双11。包括阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等和全国20万家经过新零售改造的门店都将参与其中。
数据还在持续刷新中。
阿里方面多次称，数据不是最重要的。成交金额(GMV)的高低只是一种量化指标。
在服务全球超过6亿消费者跨场景的不同需求的同时，阿里在形成一个独特的帮助企业完成数字化转型的基础设施，这一基础设施正是“阿里巴巴商业操作系统”。该操作系统的实现需要借助菜鸟物流、蚂蚁金服的金融以及阿里云的计算能力等经济体能力。
