市场报创新中国讯(张积科 报道)9月23日晚，上海浦江畔，林立的广厦流光溢彩。黄浦江上空，由无人机组成的西凤酒品牌形象格外耀眼，不停变幻的“西凤酒”“红西凤”字样及酒瓶造型，时而似焰火，时而像流霞，光艳夺目。
“红西凤是西凤集团的战略核心产品，代表着西凤酒的巅峰品质。红西凤以中国红为底色，附以喜庆腾飞的凤凰，高贵而典雅。红西凤与其他名酒一样，有着不可复制的酿制技艺，更取自传承近千年的、被誉为酒界‘活化石'的酒海容器之中。”陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正当晚在“中国红•红西凤”品鉴交流会上介绍红西凤时如数家珍。
9月23日至25日，由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“2020中国品牌日系列活动”在上海举行。“新华社民族品牌工程”是新华社响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设。24日，以“新经济 双循环”为主题的“2020中国品牌建设高峰论坛”作为主体活动之一受到社会各界高度关注。
在论坛上，嘉宾就“双循环格局下优化稳定国内产业链，扩大有效投资，促进经济发展”“推进长三角更高质量一体化发展”“对标国际一流，打造世界级企业”“未来物联网与智能制造的趋势”等议题展开讨论，为进一步提升企业活力和能级，扩大对外开放度建言献策。
张正发表的主旨演讲铿锵有力、韵味悠长。他说，疫情之下，生活方式全面“云端”化，线上经济的优势更为凸显。更加理性、更注重性价比、更偏爱国货，成为疫情之下很多人消费观念的转变所在，也是疫情防控常态化后颇为重要的新消费趋势。在此背景下，西凤酒也在思考如何融入“内循环为主体，内外循环互促”的发展新格局中，如何以高质量发展应对消费升级带来的挑战。
为了融入新格局，应对新挑战，西凤酒将在三方面进行转型：首先，坚持品质传承创新，适应高质量发展时代。高质量发展诉求和消费升级，推动着整个中国白酒行业在转型升级。其次，践行企业责任担当，将企业发展与社会相融合。只有真诚回报社会、切实履行社会责任的企业家，才能真正得到社会认可，才是符合时代要求的企业家。对于国有企业来说，更应履行好国有企业的经济责任、政治责任和社会责任。第三，西凤酒放眼国内外新变化，融入我国发展新格局在“双循环、双促进”新发展格局背景下，立足中国、放眼世界，提高把握国际市场动向和需求特点的能力、提高把握国际规则的能力、提高国际市场开拓能力、提高防范国际市场风险能力，带动企业在更高水平的对外开放中实现更好发展，促进国内国际双循环。
“西凤酒，历史悠久，文化璀璨，是中国最古老的历史名酒之一、中国四大名酒，也是中国凤香型白酒的创立者和典型代表。西凤酒和上海的故事说来话长，1928年，西凤酒作为优秀民族品牌，参加了在上海举办的中国首届国货展，并荣获大奖，成为了中国白酒品牌的佼佼者，更是与上海这座国际化大都市结下了深厚渊源。目前，西凤酒品牌价值已达千亿以上。”陕西西凤酒股份有限公司作为本次活动的首席赞助商，特别举办了“中国红•红西凤”品鉴交流会。张正在会上介绍了西凤集团的西凤酒、战略核心产品红西凤及品质战略。
近现代以来，西凤酒畅销国内，享誉全球。先后荣获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖等八项国际大奖，蝉联四届“中国名酒”称号，拥有“中华老字号”“中国驰名商标”“国家原产地域保护产品”“国家地理标志产品”等殊荣，并入选民族品牌工程。
在追求品质方面，西凤建立了7道关卡55道食品安全防线，实施了国际化7S、10S现场闭环管理。通过大数据平台，从产品溯源系统建设到原粮溯源管理。红西凤作为核心产品，专用西凤酿酒原粮基地所产的西凤3号红甸子高粱，独选稀有“槐瓤伏曲”，精挑稀缺老窖池圆窖春酿酒优配，借助人工智能、大数据等新兴技术，完成了从“田园到餐桌”的品质溯源管理系统。
“面对新的发展格局，我们要有前瞻性的战略眼光、认识与定力。适应这个转变，并能引领这个转变。承担起企业家责任，以初心守使命，以恒心办恒业，在危机中育新机，于变局中开新局，共同开创高质量发展新篇章。”张正表示。
